谷歌SEO教程：锚文本使用指南（2019年必看）！

什么是锚文本？我们又该怎么用它呢？现在，就让我们看看该如何使用锚文本，来将谷歌SEO的作用最大化。

在第一次企鹅算法更新前，锚文本是可以完全100%匹配你所要排名的关键词，所有的外链都可以这样毫无限制地使用锚文本。正是因为用得太泛滥了，所以谷歌不得不做出了改变，企鹅算法就是这样诞生了。

2012年的第一次企鹅算法使得SEOer的外链建设策略发生了很大的改变。企鹅算法专门针对想公然做低质量，人为，垃圾链接来获得排名的网站。

那么谷歌怎么判断一个网站是否在使用人工外链或垃圾链接来排名呢？很简单，答案就是锚文本。

因为一个正常的网站是不会100%的外链锚文本都是“Payday Loans”这种词。

我们要理解企鹅算法是怎样分析锚文本，怎么决定是否要惩罚一个网站。因此来避免网站被谷歌惩罚。

企鹅算法是这样运作的：

1. 网站有外链

2. 谷歌收录了外链

3. 谷歌把新收录的外链放进了你的网站的数据库（也就是你的链接分布）

4. 不断重复第上面的步骤，直至算法可以分析你的链接分布。

    

算法会分析你的链接分布，然后把它们和你的站内关键词来作比较，如果你的站内内容是“Payday Loans”，你的锚文本内容也是100%和“Payday Loans”匹配，那么谷歌就会惩罚你的网站。

因此我们可以总结出来：完全匹配的锚文本+关键词丰富的站内优化=企鹅算法

那么我们要怎么做才能避免被惩罚呢？

你需要理解“怎样”和“什么时候”来使用富含关键词的锚文本？

9种不同类型的锚文本：

为了创造一个自然的锚文本分布，我们需要理解各种不同类型的锚文本。

1.品牌锚文本

品牌锚文本，顾名思义就是包含品牌名的锚文本。下面来举些例子。例如“在厦门SEO，你可以学到SEO” 这里的厦门SEO就是一个品牌名。

品牌锚文本是最安全的锚文本类型。假设你有一个品牌叫Johnny’s Shoes，则锚文本中可以加上这个品牌名，不过Johnny’s Shoes这个词不应用在URL里。创建和域名匹配的锚文本是一种冒险的SEO实践，不应该这样做。（稍后会解释。）

想了解品牌锚文本的威力，我们可以看看一些国外大品牌的外链分布。例如：

Nordstrom

BestBuy

WebMD

这些都是从Ahrefs的截屏，我们就可以看到这些品牌锚文本用得很多。

2.通用类锚文本

通用类锚文本就是典型的CTA（call-to-action）按钮，比如：

例如：“Go here if you are looking for SEO information.” – “Go here”就是通用类锚文本。

3.裸链锚文本

一切用链接的锚文本都是裸链锚文本，下面是例子

4.无锚文本

这是一个比较耍小聪明的方法，一些大品牌都在这样做。无论是有意还是无意的，都是个好办法。查询结果是这样的

这种方法也是一个好方法来使锚文本多样化。最简单的不带锚文本的做法就是通过做图片，谷歌使用图片的ALT作为锚文本。如果ALT为空，就会得到noText锚文本。

5.图片锚文本

做法就是往图片ALT里加链接或文字，这也是一个使锚文本多样化的好方法。上述的在图片里不加锚文本也是其一。

6.品牌名+关键词锚文本

这又是一个安全的好方法，使得锚文本更多样化，更自然。使用“Gotch SEO”来当品牌，关键词则是“link building”，锚文本看上去就是这样的

这能把品牌和目标关键词结合在一起。

7.LSI锚文本

LSI的意思是潜在语义索引，简单说就是关键词的变体。如果我把“backlinks”做关键词，那么他的LSI变体就会有：

找到这些LSI变体关键词真的很简单。只要在谷歌搜索框里输入你的目标词，用鼠标滑到底部，你就能看见这些相关的搜索词。

8.部分匹配锚文本

部分匹配锚文本和LSL变体锚文本的方法十分相似，而最大的区别就是部分匹配锚文本是我们自己创造锚文本变体，而不是用工具来找变体。使用部分匹配会使外链呈现得更自然。 来看看例子：

9.完全匹配锚文本

完全匹配锚文本是锚文本之王。一个完全匹配的锚文本就是把完全匹配的关键词来指向目标页面。

例子：如果“buy backlinks”是我的目标关键词，那么完全匹配锚文本就是“buy backlinks”了。

我们要记住：相关性是外链建设之王。

因此我们要把目标关键词放在锚文本附近。放得越近越好。把锚文本做得自然比人工痕迹严重或垃圾手法有用多了。下面是一些例子：

例1：通用性锚文本

目标关键词：“anchor text”

锚文本：“go here”

例如：“If you are looking for more information about anchor text go here right away.”

例2：品牌锚文本

目标关键词：“anchor text”

锚文本：“Gotch SEO”

例如：“Anchor text is the visible and clickable text in a link. For more in-depth information you should read this article from Gotch SEO.”

下面则是一些用不同内容来做外链建设的例子。外链的内容跟目标关键词的相关性越大，排名就会更高。

关键词：“锚文本”

与其写范围广的关于外链建设的文章，我们不如专注于写范围更小的锚文本的文章。做链接的文章相关性越仔细越精准，链接的效果会更好。

关键词：New York personal injury lawyer（纽约人身伤害律师）

我们应当写一篇标题是“How to Find a Reputable Personal Injury Lawyer in New York（怎样在纽约找到声誉好的人身伤害律师）”

关键词：“ garcinia cambogia（藤黄果减肥药）”

相比写关于健康或减肥的大范畴的文章，我们应该写“10 Garcinia Cambogia Scams to Watch Out For（10个我们应该小心的藤黄果减肥药骗局）”

对相关性的最后一句话

外链的内容应该和目标网站内容高度相关，这样才会增加权重。现在时候来了解下完全匹配锚文本应占得百分比了，掌握以后我们就能避免被谷歌惩罚了。

品牌锚文本：70%

谷歌想要我们创造一个品牌。最容易区分一个网站是品牌网站还是垃圾网站的方法就是看他们的品牌锚文本的数量。

裸链锚文本：20%

裸链做锚文本十分安全和自然。我们大部分的外链都该用裸链。

通用类锚文本：5%

通用类的会让外链分布看起来更自然。尽量不要每个通用类都用“click here”。我们可以用其他和目标关键词不相关的词句，它们都会被认为是通用类锚文本。

变体，部分匹配锚文本：1-5%

在使用品牌，裸链，通用类的锚文本类别后，我们大概还有5%的空间可以用来做关键词丰富的锚文本。这5%的锚文本主要应该是关键词的变体。

完全匹配锚文本：少于1%

完全匹配锚文本应该是最后的招数。

记住这个重要的事实：

完全匹配锚文本用得越少，锚文本的威力就越大。

思考一下：

我们用这5%的完全匹配锚文本来做点数学题：

网站A：100条外链=5个完全匹配锚文本

这绝对是是可能的，而且网站不会有危险。

网站B：1000条外链=50个完全匹配锚文本

50个网站里，用完全匹配的锚文本链接向我们的网站，这种情况几乎是不可能的。

网站C：10000条外链=500个完全匹配锚文本

很明显这种人为的痕迹太明显了，企鹅算法很容易就会击中这个网站。

不过这里有些好消息：

接下来的方法比用完全匹配的方法有效多了。

锚文本循环：用更少的外链获得更多的排名，原理如下：

第1步：用一个完全匹配锚文本链接目标网站

第2步：用没有优化过的锚文本变体来链接目标网站

第3步：追踪目标网站排名，观察排名过程。

第4步：再用另一个完全匹配锚文本链接目标网站。来看看例子：

如果你正确地照着上面的步骤来，而且你的内容很好的话，那很可能不需要用到很多完全匹配锚文本。锚文本循环的重点就在于间断地使用完全匹配锚文本。这样的锚文本分布就显得自然多了。

有一种情况：

假如我们有一个新的网站，外链分布也是全新的（就是没有做过外链）。我们要做的第一件事应该是用一个带有完全匹配锚文本的，有相关性的，权重高的外链来链接这个网站。你可能会觉得疑惑：用完全匹配锚文本来链向新网站不是很危险吗？

非也。历史上还没有一个网站因为一条外链而被惩罚过。网站会被惩罚是因为它们总的外链分布，而不是一两条。重复地做过度优化的外链和垃圾外链，久而久之就会招致惩罚。但话说回来，为什第一条外链要用完全匹配的锚文本呢？

• 观察目标网站排名有何变化

• 快速确立目标网站或网页的内容

大多数的关键词都不需要很多的外链来做排名，我们应要以质量获取外链而不是以数量。用了完全匹配锚文本后，我们就可以开始用循环的策略了。这个策略的关键就在于使外链分布更多样化和自然。

看看下面的两个例子：

网站1：是典型的用自动发外链工具发的外链分布情况。或者是乱做的。谷歌算法可以容易地识别出这个站在人工地做外链。甚至不需要去人为地举报这个网站。

网站2：锚文本分布很自然，多样化。网站2只需用更少的外链和更少关键词丰富的锚文本，就可以在排名上超过网站1。当然前提是网站2的外链是相关性强的，高质量的。无论你做的是黑灰白帽的SEO，这个原理都试用。现在我们来看看应该在哪里放置锚文本。

锚文本放置法

理解了在哪里放置锚文本，绝对是外链建设策略获得成功的核心。很多SEOer一旦发现某些外链建设平台被谷歌降权，就会立即停止使用它们。这是不对的。

一些平台例如文章目录，新闻投稿被降权的唯一原因，是因为人们用一些商业的锚文本，试图操纵搜索引擎。在这些“被降权”的网站里，只要你用对了锚文本，依然能给你的网站传递权重和信任值。

强力外链

强力外链是指能够给目标关键词排名带来很大影响的外链。我们应该把关键词丰富的锚文本放进去这些外链里。

审核外链

审核外链指的是要经过网站同意才能通过 发布的外链。这种外链要花很多时间才能获得，有时还要花钱。对于这种比较珍贵的外链，我们应该要要用完全匹配锚文本或者部分匹配锚文本。

PBN

PBN（私人博客网络）就是花钱买的过期域名，有权重，所以要尽量使用完全匹配锚文本和部分匹配锚文本。既然花钱了，我们应该发挥它的最大作用。

301转向

如果读者是初学者，301转向不建议大家去用。301转向基本上就是在谷歌上偷排名。你的网站可以在一夜之间，从小白站 晋升成高权重的站。301转向就是网站的永久转向。用301后，网站的大部分权重可以转到新的域名。但是很多人没有考虑到301转向也会把旧域名的锚文本转过来，也就是说，如果旧域名有垃圾锚文本分布，它们也会转到你的网站里，同样地，如果旧域名因为过度优化被惩罚，你的网站很可能也会有同样的惩罚。

但是有方法可以避免这些雷区。

方法1：做301之前，确保新网站有足够数量的未优化锚文本。

方法2：如果旧域名的锚文本分布很不自然，我们可以给旧网站做未优化的锚文本。

我们可以两个方法一起用，这样最保险和安全。

基础外链

基础外链就是用来“稀释”锚文本分布，增加网站信任值。我们不应该在下面的外链类型中用关键词丰富的锚文本：

• 收费目录

• 新闻稿发布

• 相关行业博客评论

• 品牌0

• 论坛签名

• 侧边栏/脚注链接

• 个人资料外链

• 社交书签

• 捐赠/赞助类外链

在基础外链里我们应该用裸链，品牌外链以及通用类的锚文本。

二三级外链

什么是二三级外链呢？

• 一级外链=直接链向网站的链接

• 二级外链=直接链向一级外链的链接

• 三级外链=直接链向二级外链的链接

三级外链>二级外链>一级外链>你的网站

因为二三级的外链不是直接链向我们的网站，我们可以更大胆一点地使用。通常二级外链锚文本的百分比是：

• 裸链: 40%

• 通用类: 30%

• 变体，部分匹配: 25%

• 完全匹配: 5%

如果要用到三级外链，占比是这样的：

• 裸链: 10%

• 通用类: 10%

• 变体，部分匹配: 50%

• 完全匹配: 30%

EMD,PMD:避免过度使用（假如你是初学者）

Exact Match Domain (EMD):完全匹配关键词域名

例如：假如我们的关键词是“anchor text”，那么我们的完全匹配关键词域名就是“anchortext.com”, “anchortext.net”之类的了。

PMD：部分匹配关键词的域名

例如：关键词“anchor text”，部分匹配关键词域名就可以是“anchortextbible.com”或者“theanchorbible.com”.

那么初学者有什么雷区要避免呢？

答：完全匹配关键词域名非常容易遭受过度优化的惩罚。相对地部分匹配关键词域名则没那么容易受罚，但用在初学者手里，也有这个可能。

现在问题来了，我们值得这样做吗？

很多SEOer会说，上面的做法已经无效了，因为谷歌在2012年9月对EMD（完全匹配关键词域名）做出了算法更新。当然了，一个内容简短，外链质量不行，锚文本过度优化EMD是肯定不行的。但照下面的做法，结果就会不同了。前面所说的所有百分比都适用于品牌域名，而对于EMD域名则会有些不同。

• 裸链: 70%

• 通用类: 20%

• 变体: 5%

• 部分匹配: 1-5%

• 品牌/完全匹配: 1-5%

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