2019年SEO优化技术权威指南！

年轻就该多努力挣钱，心情不好就拿钱撒气，买包买鞋买衣服买冰淇淋吃小龙虾，想干啥干啥！就算被人抛弃，各种糟心的事儿一齐撞上，起码还可以安慰自己，至少我还有钱！

#本文 由 @黄伟 老师原创！个人感觉总结的非常全面，故转载于“SEO答疑学堂”。

2019年SEO的该如何做

2019年SEO的该如何做？在这里就聊聊我个人的想法：接下来给各位小伙伴从8个方面来讲解SEO策略性技术……希望这些策略性知识能够帮你在2019年更好地运用。

所以，如果你想尽早的了解SEO发展趋势及变化，相信你会喜欢本文章。

现在就让我们一起来看看。

1、RankBrain和UX信号

2、SEO如何从搜索广告中崛起

3、Google精选片段该如何借鉴

4、语义内容的优化越来越重要

5、移动优先索引策略

6、视频的SEO优化策略

7、优化语音搜索

8、时刻牢记：内容和链接是关键

9、2019年SEO优化提示

RankBrain和UX信号

今年在SEO排名因素中用户体验因素比往期更明显。而且我预计它们在2019年将变得更加重要。

事实上，谷歌之前宣布 RankBrain是他们的第三大重要排名因素：“在已部署的几个月内，RankBrain已成为第三个最重要的信号，有助于搜索查询的结果。”

再看现在的百度，《百度移动搜索落地页体验白皮书》已经更新到了4.0版本，相关白皮书详细内容各位同学可以去百度站长学院查看。

问题是：

什么是RankBrain？针对这我们该怎么能优化呢？

Google RankBrain：是一款机器学习系统，可帮助Google对搜索结果进行排序。

也许各位同学听起来很复杂，下面给各位同学简单的说明下。

RankBrain简单地衡量用户与搜索结果的互动方式，并对其进行相应排名。

例如，假设各位同学在Google中搜索“小南国”。

第4个结果看起来特别吸引人。所以我们就点击它。

当你进入该网站页面后，觉得内容非常不错，继续在网站里面浏览。如果越来越多的人进行这样的操作，那么RankBrain将会注意到…并且可能会给第4个结果带来排名提升。

另一方面，假设我们进行相同的搜索。但这一次，你点击第1个结果后，发现该网站内容根本就没法浏览，甚至不是我们想要的内容，那么也许几秒钟后我们会从该页面返回到Google搜索结果页面继续浏览其他的搜索结果。

然后我们点击第4个结果找一些关于家装的东西，发现该内容正是我们想要的内容。

RankBrain也会注意到这一点。如果有足够的多的用户都有了这样的动作，那么谷歌将会把第1名的网站排名往后排。

通过上面的简单讲述，我们可以发现RankBrain只专注于两件事：

• 用户在我们的页面上花费多长时间（停留时间）

• 点击我们网站的结果的人数百分比（点击率）

我相信百度的人工智能AI也已经运用到了搜索算法中，那么百度的人工智能与Google的RankBrain一定会有所差异，但这也不是我们能够知道的。

既然我们了解到RankBrain的工作原理，那我们该如何优化我们的网站了？

01

RankBrain和停留时间

停留时间= Google搜索的用户在我们的网页上花费的时间。

事实证明，RankBrain对停留时间给予了很多关注。

据了解，加拿大Google Brain的负责人最近证实，谷歌使用停留时间作为排名信号之一。

他表示RankBrain测量时间：“有人点击页面并停留在该页面上，再到用户返回搜索结果页面”

SearchMetrics最近的一项行业研究支持这一说法。他们发现Google排名前10位的平均停留时间为3分10秒。

如果我们花一点时间去查看下Google Analytics，就会知道3分钟的停留时间是最基本的（不同行业会有不同的最低停留时间，但可以肯定一点，停留时间越长越好）。

如果一个页面每个用户的停留时间都很长。那么会由于这个原因，RankBrain会提升这些页面的排名。

反过来我们仔细想下，这也是有道理的：

如果用户在页面上花费很长时间，可能会喜欢该页面上的内容。

如果有足够多的人有同样的感觉，谷歌将会更新这些内容的排名，以便更多的用户更容易找到。

如果您想改善网站的停留时间，请观看此视频：

02

RankBrain和有机点击率（CTR）

谷歌工程师Paul Haahr在会议上提出这张幻灯片时引起了SEO世界的轰动：

这张幻灯片基本上说：

“RankBrain有时会将某个网页排名高于现有的网页排名位置。

如果该页面获得高于平均水平的点击率，我们会将其用作该页面应该获得永久排名提升的标志。“

看到这是不是一个惊喜。毕竟，如果没有人点击您的结果，为什么Google会将其保留在第一页？

以上都是讲的有关Google的RankBrain的内容，那么有关百度AI在搜索引擎中应用的如何？

对于百度在这方面的实际应用，百度官方并不想谷歌一样开放，把相关内容公开给各位站长，以下的内容仅是黄伟老师个人看法，仅供各位参考：

1、当我们经常搜索一个关键词，并点击同一个网友时，你们会不会发现，当下次再次搜索该关键词时，这个网页的排名是否比原来的排名更提前了？接下来，如果是某个城市的用户都有这样的操作，那么这个网页会不会在该地区的排名上升？当然，答案是肯定的。这个就是我们经常说的百度排名也是分城市的，同一个页面在不同城市的排名也有不同。

2、在我操作的群站中，在刚开始上线时，有些网站的排名很好，但这些网站的排名大约1-2周之后会有所下降，再过段时间后，其中会有些网站排名会慢慢恢复。当然这也许是我们常常听到的“百度观察期”，但仔细想想这个逻辑会不会跟上面Google的RankBrain的有机点击率CTR相类似？

3、最后针对上面所说的在这提及一点：快排。快排的原理跟上面说的基本原理一致，只不过快排考虑了更多细节，例如：时间、浏览器/版本、cookie、入口形式、电脑配置等等。在这里黄伟老师不提倡使用快排，虽然百度官方已经明确打击快排，但并没有公布更多的细节。

SEO如何从搜索广告中崛起

想在2019年想更好的掌握SEO，各位同学的心态一定要好，做一个“佛系SEO”。

不仅仅是因为RankBrain，还因为：

针对2019年SEO如何在众多广告中脱颖而出，提高用户点击率，大家可以看看下面的视频：

Google精选片段该如何借鉴

据有关统计，在Google中有11.3％的搜索结果现在都有精选片段。

结果：精选片段正在窃取排名第1名的大量点击。（精选片段是排在第一名上面，就是所谓的“0”）

那么现在问题是：

如何让网站的内容出现在精选片段中？对于做百度SEO有何借鉴的意义？

1、首先，找到有可能出现精选片段的页面

第一步是找到：

已有排名的关键字

包含精选代码段的关键字

为什么重点关注已有排名的关键字？

据研究统计：所有精选片段种有99.58％来自在第一页上排名的页面。

因此，如果一个页面没有进入前10名，则是无法进入精选片段。

那么如何找到这些关键词呢？

如果是做英文站，可以使用Ahrefs网站进行查询；

如果是做中文站，可以使用爱站、5118网站进行查询。

2、接下来，创建精选片段内容

精选片段在页面中是一个40-60字（英文单词）/80-130字（中文汉字）的内容块，专门设计用于排名精选片段。

为什么40-60个英文单词？

据SEMrush分析了近700万个精选片段。他们发现最精选的片段长度为40-60个英文单词。

那又为什么是80-130个汉字呢？

得出这个结论，主要根据分析百度精选片段案例以及熊掌号中企业“精选问答”中统计推算出来，大家可以自己去试试。

3、什么样的内容被选为精选片段概率最高？

据研究谷歌精选片段的数据来看，“段落片段”是被选为精选片段的概率最高。

当然随着技术的不断完善，用户体验逐渐改进，现在已经出现不同形式的精选片段，就目前发现类似精选片段的形式分为以下几大类：段落式、表格式、问答式

段落式精选片段：

段落式精选片段是最常见的表现方式之一，那么如何让我们的内容被选中呢？

除了上面说到的一点：该页面的关键词排名必须进入前十外，我们还得注意以下几点：

⑴.段落必须有小标题，且小标题里面必须包含关键词；

⑵.小标题文字需要放在H标签中，建议使用H2或H3标签；

⑶.段落文字能够直接明了的回答小标题中的问题，且字数最好在上面说的范围内；

表格式精选片段：

表格式精选片段是继段落式精选片段之后除了的，其表现形式具有独特性，对用户的吸引力要大于段落式，那么我们该如何进行操作呢？

⑴.表格内容切忌使用<div>进行操作，直接使用<tbody><tr><td>标签；

⑵.表格上方小标题，建议使用H2或H3标签；

问答式精选片段：

问答式精选片段比前两种方式更好，因为他的展现形式面积更大，更突出，从而吸引用户的点击的概率更大，那么我们该如何进行操作呢？

⑴.该表现形式主要存在于问答类型、博客类型，其他类型的网站，暂时还没发现。

⑵.该主题标题最好是带疑问的语义，但并非一定需要这么做。

⑶.用户回答条数要大于3条，当然是越多越好，并且回答都是跟主题相关。

⑷.问答式精选片段还有一个优势，就是他不一定非要在第一位才展示，只要符合要求的就会展现出来。

在这里总结一下，以上三个精选片段都是Google搜索引擎，我们的百度可没有这三种展现样式，至于后期会不会借鉴，这个就不清楚。

在这一点谷歌要比百度要开放，谷歌针对所有符合要求的网站都可以，但百度针对精选片段，又是已另几种表现方式来展现，其中之一：就是我们经常听到的“熊掌号”；还有一种就是阿拉丁付费合作（阿拉丁合作里面的展现形式有很多，在这里给各位举个最霸道的列子）；

（熊掌号“企业问答”）

（霸屏展示，大家可以搜索下）

语义内容的优化越来越重要

在过去不管是谷歌还是百度，都会分析我们的网页HTML代码，来查看相关代码的内容。

反之，那么搜索引擎一定会100%注重页面内容，查看我们网页中是否包含关键词，是否是与用户查询的内容相关联。

最基本查询点：

• 标题

• URL

• 关键词标签、描述标签

• 图片ALT属性

• H标签

那么现在，他们仍然会看这些东西。但今天的搜索引擎可比过去聪明得多。

如今，他们不仅仅是衡量内容与关键词之间的关系，更加注重更深层次的分析。

有些同学估计不是很清楚，下面我来讲解下：

各位同学一定要记住：搜索引擎的首要任务就是向用户展示最佳结果。在大多数情况下，“最佳”结果不是一段关键字填充内容。

相反，最好的页面会深入涵盖整个主题。

通过深入的内容，用户可以在一个地方获得所需的一切（就是我们常说的一站式服务）。

事实上，我们的排名因素研究发现，深度内容往往在谷歌中排名最高。

关于百度在这方面做的还是比较差强人意，也许它正在憋大招，但就目前来说，百度熊掌号推广的轰轰烈烈，他们的主要方向还是更多的在原创方面。

百度现阶段经历的原创道路，也许谷歌早已经解决，对于这方面的信息我个人还是不很了解，要是哪位朋友有认识国外做SEO的朋友，可以给我介绍一下，我的微信号：seoiit，这样可以一起相互的交流。

那么我们该如何撰写全面、深入的内容？

在这里给各位讲解下，可以从以下几个方面考虑：

⑴.文章字数最少要在1800个汉字以上交好，可以涵盖所有相关的主题内容。经过研究：长篇文章的页面要比短篇文章的排名要好。

⑵.可以通过百度指数找到相关的“需求图谱”，根据实际需求进行编写相关内容；

⑶.可以通过搜索引擎相关推荐或下拉关键词（从其他地方找也是可以的），进行整理编写相关内容；

移动优先索引策略

移动优先索引主要是针对谷歌搜索，在之前的文章中我也具体的讲到过“谷歌移动优先索引策略”相关知识，今天在这黄伟老师就从其他方面给大家讲解下。

在当下据不完全统计，有60％的Google搜索来自移动设备。移动搜索正在快速增长。

虽然谷歌的移动优先索引还没有为所有人提供，但谷歌已经做出了积极推进的信号，作为SEOer我们能从谷歌推行“移动优先索引”中学习到什么？

⑴.PC端内容要与M端内容保持一致；

细心的同学有可能已经发现，PC端页面的内容要多，而移动端页面内容要少，所以针对这种情况，页面上面重要的内容要直接显示出来，要与PC端内容保持一致。

在从另一个方面想，那么移动端页面上面的内容，不要有隐藏，重要的内容直接展示，最好是所见即所得。

在这里的“隐藏”主要是指在源代码里面看不到内容，在前端也需要触发事件才能看到的内容，也就是需要JS渲染到前端页面的内容。

⑵.M端使用自适应设计

在这一点上面，百度与谷歌有所区别，百度主张移动端是一个独立的网站；谷歌则主张移动端使用自适应设计来做；

⑶.良好的移动落地页体验

有关移动友好体验的文章，已经写过很多，大家可以看看这几篇文章“移动页面SEO优化最基本的3要素”、“如何新建一个对百度友好的移动端站点”。

那么我们如何知道自己的移动页面是否符合要求？接下来给大家介绍两个官方的检测工具：

百度移动落地页检测：登录百度站长平台 → 优化与维护 → 移动落地页检测，如下图：

谷歌移动落地页检测：https://search.google.com/test/mobile-friendly  ，如下图：

总结：针对移动优先索引策略，由谷歌率先提起，针对移动优先索引，个人觉得还是比较好的，就目前来看同一个页面，移动端的页面更简洁明了，更突出主题，由移动端页面来判断要比从PC端页面来判断页面主题要容易、精确的多。

其实，百度也有移动优先索引的做法，只是很隐蔽，估计很少有人知道。百度推出了MIP和熊掌号，都是针对移动端，不知是否有同学发现，当你提交熊掌号内容后，该页面很快就被收录，也许很多同学到这步就结束，其实，各位同学在多做一步“查看百度快照”就可以发现，在PC端收录的其实是移动端的页面（你提交的页面URL）。

视频的SEO优化策略

现在视频是越来越火，尤其是短视频，用的人越来越多，根据Cisco的说法，到2021年，在线视频将占所有在线流量的80％。

当然这有可能仍然不能满足用户对视频的需求。

据抽样调查，有大约40％的人希望看到更多的视频内容。

百度推出小程序，在移动端视频入口已经与爱奇艺合作，移动端信息了页面都是推荐爱奇艺视频。

（爱奇艺百度小程序视频接入）

在百度当我们搜索热门新闻是，各位同学是否发现搜索结果页面已经有8个视频给占据大部分位置。

（PC端百度视频霸屏展示）

从这两方面也可以说明：百度已经开始重视视频在搜索页面的入口

（移动端土巴兔视频流量入口）

简而言之：

如果现在没有制作视频内容，那么就错过了。那么我们如何在2019年利用视频的SEO优势。

事实上，Google已开始将YouTube搜索结果整合到Google图片搜索中：

（谷歌把视频嵌入图片搜索结果中）

我想在未来的某个时间点，百度也会这么做，也许他们已经开始在这么做了。

既然视频已经这么火热，那么我们该如何去利用视频SEO了？

⑴.可以在热门视频网站发布相关视频；利用大平台的流量、权重来吸引更多用户和排名。

⑵.可以在自己的网站上面开辟相关视频频道；视频落地页面如何做，大家可以看看这几篇百度官方资料“搜索视频落地页体验标准详细解读”、“百度搜索短视频合作资源标准”和“视频极速体验服务说明”

⑶.在自己的博客中添加视频，最近我也开始添加视频，后续相关数据会公布出来。

优化语音搜索

预言语音搜索将是SEO “下一件大事”，接下来我们先看一段数据：

• 41％的成年人每天至少进行一次语音搜索（来源谷歌）

• 自2008年以来，谷歌语音搜索量增长了35倍（来源谷歌）

• 移动搜索中所有搜索的20％是语音搜索（来源谷歌）

我们既然知道这一点，那智能搜索引擎优化已经开始优化他们的一些语音搜索内容。

如何优化语音搜索？

在2017年11月写过一篇有关语音搜索的文章“语音搜索将是SEO新的挑战与机遇”。

⑴.语音搜索排名因素

对于语音搜索，我相信有些同学已经有一定的了解。目前来说，国外对于语音搜索的研究要高于国内，最近，我也在看相关方面的文章内容，也发现了一些比较不错的地方，今天给大家分享一下。

以下是排名因素的部分转述列表：

• PageSpeed是一个重要因素; 语音搜索结果通常来自加载速度更快的页面。

• 谷歌很大程度上依赖非常权威的域名来获得结果，但页面并不多。

• 在PC端上排名很好的内容倾向于在语音搜索中排名靠前。然而这可能是一种相关，而不是因果关系。

• 页面概要可能是一个因素：36％的页面语音搜索结果来自使用有概要的页面。

• 大约41％的语音搜索结果来自精选片段。

• 语音搜索结果一般为29个字; 但Google会从长篇内容中获取语音结果。

• HTTPS至关重要。

⑵.保持简短和重点来优化语音搜索

谁在使用语音搜索？

下面是国外相关公司调查了1000人使用语音指令后发表了他们的调查结果：

• 人们在公共场合使用语音搜索次数更频繁；

• 35岁至44岁年龄组是使用语音搜索的最大部分；

• 25至34岁的年龄段在公共场合使用语音搜索次数最多；

• 语音搜索用户最多的是每年收入超过5万美元。

注：由于国内没有专门的调研，以上结果为国外调研结果，仅供参考。

⑶.内容出现在精选片段中会对语音搜索有所帮助（针对谷歌）

毕竟谷歌已经有精选片段的计算方法，因此，谷歌会在语音搜索结果中使用该片段是有道理的。

事实上，根据数据统计显示，10个语音搜索结果中有4个直接来自精选片段。

⑷.内容中包含问题和答案

绝大多数语音搜索，都是以一个问题的形式出现的。例如：今天天气怎么样？

那么搜索引擎会去相关页面查找相关问题和答案。该做法跟精选片段的逻辑有所相似。

事实上，这是FAQ页面对语音搜索SEO很有用的主要原因之一：

总结：语音搜索目前在谷歌搜索中发展的比较快，不过百度已经开始在针对语音搜索有所调整和策略方案，大家可以在移动百度中语音搜索“今天天气怎么样”。

内容和链接是关键

SEO优化万变不离其宗，其他因素再怎么改变，但SEO仍然是关于内容和链接的。

好的优质内容自然不用多说，那么链接，虽然在百度中已经淡化了外链的影响，但高质量的外链和内链仍然是很重要的因素之一。

如果各位有做Google优化的，那么链接优化会更重要些，据统计分析了100万个谷歌搜索结果时，我们发现链接到页面的网站数量与排名相关。

2019年SEO优化提示

1、不断提高网站的专业度，权威性和可信赖性。

百度官方解读：熊掌号。如果细心的同学可以通过熊掌号各个细节反推下百度搜索的逻辑。

熊掌号指数，其实就很好的说明了，我们在网站优化上面要不断的提高网站的专业度，权威性和可信赖性。

熊掌号指数：

⑴.内容层面，熊掌号创作发布内容的质量越高、原创内容数量越多、页面体验越流畅、领域专注度越高，得分越高。

⑵.用户价值分由品牌曝光、主动触达、用户沉淀、用户运营这四个部分构成。

具体有关熊掌号指数说明，各位同学可以去熊掌号官网去查看。

有关谷歌在这一方面，在8月1日，谷歌推出了他们算法的新“核心更新”- – -“Expertise、Authoritativeness，and Trustworhiness (E-A-T)”

从上面都可以看出来，在2019年的SEO优化中，这已经成为必须要关注的重点。

7月20日谷歌发布了新的质量评估指南。

有需要的同学可以关注我公众号：shareseo或个人微信号：seoiit，回复“谷歌质量评估指南”即可获取（官方英文版）。

2、丰富内容展现形式

丰富多彩的展现形式，不仅可以提高用户粘性，还能提高网站PV和停留时间。针对这一点我们该如何去优化？

⑴.添加相关图片，就是所谓的图文阅读，图片的展现形式可以多样化，可以添加效果图、表格图、数据图等等来丰富阅读形式。

⑵.添加相关视频，通过相关视频更形象，更生动的讲解，让用户更直接的了解到文章的主题内容。

⑶.合理的使用文章编辑器种的“项目符号”，让文章变得更具有逻辑性、可读性。

当然还有其他表现形式，欢迎各位同学补充。

3、发布权威数据

针对这一点，估计绝大多数站长是做不到的，例如：百度移动搜索落地页体验白皮书，这种只有权威的机构或专家才能发布，所以，针对这种比较专业且权威的内容，搜索引擎给予的排名都是非常高的。

针对我们个人或一般企业的话，可以从另一个方面考虑。那就是发布原创唯一的内容，从这方面也可以逐渐的提高逐渐的权威度、知名度和可信度。

4、鼓励网友对网站进行留言评论

针对这一点是每个站长都想做的事情，但往往并不是那么容易，大家都想提高UGC的内容，当然一个好的文章还是有比较多的网友愿意留言讨论的。

5、做好站内优化，提高用户/蜘蛛体验

站内优化往往我们都只是停留在提高用户体验优化上面，但针对搜索引擎体验的优化并没有做多少，对我们来说，用户不仅仅是指的普通访客，还要包括搜索引擎蜘蛛，它也是我们最重要的客户之一。

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