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#本文 由 @黄伟 老师原创!个人感觉总结的非常全面,故转载于“SEO答疑学堂”。

2019年SEO的该如何做


2019年SEO的该如何做?在这里就聊聊我个人的想法:接下来给各位小伙伴从8个方面来讲解SEO策略性技术......希望这些策略性知识能够帮你在2019年更好地运用。


所以,如果你想尽早的了解SEO发展趋势及变化,相信你会喜欢本文章。


现在就让我们一起来看看。


1、RankBrain和UX信号


2、SEO如何从搜索广告中崛起


3、Google精选片段该如何借鉴


4、语义内容的优化越来越重要


5、移动优先索引策略


6、视频的SEO优化策略


7、优化语音搜索


8、时刻牢记:内容和链接是关键


9、2019年SEO优化提示


RankBrain和UX信号


今年在SEO排名因素中用户体验因素比往期更明显。而且我预计它们在2019年将变得更加重要。


事实上,谷歌之前宣布 RankBrain是他们的第三大重要排名因素:“在已部署的几个月内,RankBrain已成为第三个最重要的信号,有助于搜索查询的结果。”


再看现在的百度,《百度移动搜索落地页体验白皮书》已经更新到了4.0版本,相关白皮书详细内容各位同学可以去百度站长学院查看。


问题是:


什么是RankBrain?针对这我们该怎么能优化呢?


Google RankBrain:是一款机器学习系统,可帮助Google对搜索结果进行排序。


也许各位同学听起来很复杂,下面给各位同学简单的说明下。


RankBrain简单地衡量用户与搜索结果的互动方式,并对其进行相应排名。


例如,假设各位同学在Google中搜索“小南国”。


第4个结果看起来特别吸引人。所以我们就点击它。


当你进入该网站页面后,觉得内容非常不错,继续在网站里面浏览。如果越来越多的人进行这样的操作,那么RankBrain将会注意到...并且可能会给第4个结果带来排名提升。


另一方面,假设我们进行相同的搜索。但这一次,你点击第1个结果后,发现该网站内容根本就没法浏览,甚至不是我们想要的内容,那么也许几秒钟后我们会从该页面返回到Google搜索结果页面继续浏览其他的搜索结果。


然后我们点击第4个结果找一些关于家装的东西,发现该内容正是我们想要的内容。


RankBrain也会注意到这一点。如果有足够的多的用户都有了这样的动作,那么谷歌将会把第1名的网站排名往后排。


通过上面的简单讲述,我们可以发现RankBrain只专注于两件事:


  • 用户在我们的页面上花费多长时间(停留时间)

  • 点击我们网站的结果的人数百分比(点击率)


我相信百度的人工智能AI也已经运用到了搜索算法中,那么百度的人工智能与Google的RankBrain一定会有所差异,但这也不是我们能够知道的。


既然我们了解到RankBrain的工作原理,那我们该如何优化我们的网站了?


01

RankBrain和停留时间


停留时间= Google搜索的用户在我们的网页上花费的时间。


事实证明,RankBrain对停留时间给予了很多关注。


据了解,加拿大Google Brain的负责人最近证实,谷歌使用停留时间作为排名信号之一。


他表示RankBrain测量时间:“有人点击页面并停留在该页面上,再到用户返回搜索结果页面”


SearchMetrics最近的一项行业研究支持这一说法。他们发现Google排名前10位的平均停留时间为3分10秒。


如果我们花一点时间去查看下Google Analytics,就会知道3分钟的停留时间是最基本的(不同行业会有不同的最低停留时间,但可以肯定一点,停留时间越长越好)。


如果一个页面每个用户的停留时间都很长。那么会由于这个原因,RankBrain会提升这些页面的排名。


反过来我们仔细想下,这也是有道理的:


如果用户在页面上花费很长时间,可能会喜欢该页面上的内容。


如果有足够多的人有同样的感觉,谷歌将会更新这些内容的排名,以便更多的用户更容易找到。


如果您想改善网站的停留时间,请观看此视频:


02

RankBrain和有机点击率(CTR)


谷歌工程师Paul Haahr在会议上提出这张幻灯片时引起了SEO世界的轰动:


这张幻灯片基本上说:


“RankBrain有时会将某个网页排名高于现有的网页排名位置。


如果该页面获得高于平均水平的点击率,我们会将其用作该页面应该获得永久排名提升的标志。“


看到这是不是一个惊喜。毕竟,如果没有人点击您的结果,为什么Google会将其保留在第一页?


以上都是讲的有关Google的RankBrain的内容,那么有关百度AI在搜索引擎中应用的如何?


对于百度在这方面的实际应用,百度官方并不想谷歌一样开放,把相关内容公开给各位站长,以下的内容仅是黄伟老师个人看法,仅供各位参考:


1、当我们经常搜索一个关键词,并点击同一个网友时,你们会不会发现,当下次再次搜索该关键词时,这个网页的排名是否比原来的排名更提前了?接下来,如果是某个城市的用户都有这样的操作,那么这个网页会不会在该地区的排名上升?当然,答案是肯定的。这个就是我们经常说的百度排名也是分城市的,同一个页面在不同城市的排名也有不同。


2、在我操作的群站中,在刚开始上线时,有些网站的排名很好,但这些网站的排名大约1-2周之后会有所下降,再过段时间后,其中会有些网站排名会慢慢恢复。当然这也许是我们常常听到的“百度观察期”,但仔细想想这个逻辑会不会跟上面Google的RankBrain的有机点击率CTR相类似?


3、最后针对上面所说的在这提及一点:快排。快排的原理跟上面说的基本原理一致,只不过快排考虑了更多细节,例如:时间、浏览器/版本、cookie、入口形式、电脑配置等等。在这里黄伟老师不提倡使用快排,虽然百度官方已经明确打击快排,但并没有公布更多的细节。


SEO如何从搜索广告中崛起



想在2019年想更好的掌握SEO,各位同学的心态一定要好,做一个“佛系SEO”。


不仅仅是因为RankBrain,还因为:


针对2019年SEO如何在众多广告中脱颖而出,提高用户点击率,大家可以看看下面的视频:


Google精选片段该如何借鉴


据有关统计,在Google中有11.3%的搜索结果现在都有精选片段。


结果:精选片段正在窃取排名第1名的大量点击。(精选片段是排在第一名上面,就是所谓的“0”)


那么现在问题是:


如何让网站的内容出现在精选片段中?对于做百度SEO有何借鉴的意义?


1、首先,找到有可能出现精选片段的页面


第一步是找到:


已有排名的关键字


包含精选代码段的关键字


为什么重点关注已有排名的关键字?


据研究统计:所有精选片段种有99.58%来自在第一页上排名的页面。


因此,如果一个页面没有进入前10名,则是无法进入精选片段。


那么如何找到这些关键词呢?


如果是做英文站,可以使用Ahrefs网站进行查询;


如果是做中文站,可以使用爱站、5118网站进行查询。


2、接下来,创建精选片段内容


精选片段在页面中是一个40-60字(英文单词)/80-130字(中文汉字)的内容块,专门设计用于排名精选片段。


为什么40-60个英文单词?


据SEMrush分析了近700万个精选片段。他们发现最精选的片段长度为40-60个英文单词。


那又为什么是80-130个汉字呢?


得出这个结论,主要根据分析百度精选片段案例以及熊掌号中企业“精选问答”中统计推算出来,大家可以自己去试试。


3、什么样的内容被选为精选片段概率最高?


据研究谷歌精选片段的数据来看,“段落片段”是被选为精选片段的概率最高。


当然随着技术的不断完善,用户体验逐渐改进,现在已经出现不同形式的精选片段,就目前发现类似精选片段的形式分为以下几大类:段落式、表格式、问答式


段落式精选片段:


段落式精选片段是最常见的表现方式之一,那么如何让我们的内容被选中呢?


除了上面说到的一点:该页面的关键词排名必须进入前十外,我们还得注意以下几点:


⑴.段落必须有小标题,且小标题里面必须包含关键词;


⑵.小标题文字需要放在H标签中,建议使用H2或H3标签;


⑶.段落文字能够直接明了的回答小标题中的问题,且字数最好在上面说的范围内;


表格式精选片段:


表格式精选片段是继段落式精选片段之后除了的,其表现形式具有独特性,对用户的吸引力要大于段落式,那么我们该如何进行操作呢?


⑴.表格内容切忌使用<div>进行操作,直接使用<tbody><tr><td>标签;


⑵.表格上方小标题,建议使用H2或H3标签;


问答式精选片段:


问答式精选片段比前两种方式更好,因为他的展现形式面积更大,更突出,从而吸引用户的点击的概率更大,那么我们该如何进行操作呢?


⑴.该表现形式主要存在于问答类型、博客类型,其他类型的网站,暂时还没发现。


⑵.该主题标题最好是带疑问的语义,但并非一定需要这么做。


⑶.用户回答条数要大于3条,当然是越多越好,并且回答都是跟主题相关。


⑷.问答式精选片段还有一个优势,就是他不一定非要在第一位才展示,只要符合要求的就会展现出来。


在这里总结一下,以上三个精选片段都是Google搜索引擎,我们的百度可没有这三种展现样式,至于后期会不会借鉴,这个就不清楚。


在这一点谷歌要比百度要开放,谷歌针对所有符合要求的网站都可以,但百度针对精选片段,又是已另几种表现方式来展现,其中之一:就是我们经常听到的“熊掌号”;还有一种就是阿拉丁付费合作(阿拉丁合作里面的展现形式有很多,在这里给各位举个最霸道的列子);

熊掌号“企业问答”

霸屏展示,大家可以搜索下


语义内容的优化越来越重要


在过去不管是谷歌还是百度,都会分析我们的网页HTML代码,来查看相关代码的内容。


反之,那么搜索引擎一定会100%注重页面内容,查看我们网页中是否包含关键词,是否是与用户查询的内容相关联。


最基本查询点:


  • 标题

  • URL

  • 关键词标签、描述标签

  • 图片ALT属性

  • H标签



那么现在,他们仍然会看这些东西。但今天的搜索引擎可比过去聪明得多。


如今,他们不仅仅是衡量内容与关键词之间的关系,更加注重更深层次的分析。


有些同学估计不是很清楚,下面我来讲解下:


各位同学一定要记住:搜索引擎的首要任务就是向用户展示最佳结果。在大多数情况下,“最佳”结果不是一段关键字填充内容。


相反,最好的页面会深入涵盖整个主题。


通过深入的内容,用户可以在一个地方获得所需的一切(就是我们常说的一站式服务)。


事实上,我们的排名因素研究发现,深度内容往往在谷歌中排名最高。


关于百度在这方面做的还是比较差强人意,也许它正在憋大招,但就目前来说,百度熊掌号推广的轰轰烈烈,他们的主要方向还是更多的在原创方面。


百度现阶段经历的原创道路,也许谷歌早已经解决,对于这方面的信息我个人还是不很了解,要是哪位朋友有认识国外做SEO的朋友,可以给我介绍一下,我的微信号:seoiit,这样可以一起相互的交流。


那么我们该如何撰写全面、深入的内容?


在这里给各位讲解下,可以从以下几个方面考虑:


⑴.文章字数最少要在1800个汉字以上交好,可以涵盖所有相关的主题内容。经过研究:长篇文章的页面要比短篇文章的排名要好。


⑵.可以通过百度指数找到相关的“需求图谱”,根据实际需求进行编写相关内容;


⑶.可以通过搜索引擎相关推荐或下拉关键词(从其他地方找也是可以的),进行整理编写相关内容;



移动优先索引策略


移动优先索引主要是针对谷歌搜索,在之前的文章中我也具体的讲到过“谷歌移动优先索引策略”相关知识,今天在这黄伟老师就从其他方面给大家讲解下。


在当下据不完全统计,有60%的Google搜索来自移动设备。移动搜索正在快速增长。


虽然谷歌的移动优先索引还没有为所有人提供,但谷歌已经做出了积极推进的信号,作为SEOer我们能从谷歌推行“移动优先索引”中学习到什么?


⑴.PC端内容要与M端内容保持一致;


细心的同学有可能已经发现,PC端页面的内容要多,而移动端页面内容要少,所以针对这种情况,页面上面重要的内容要直接显示出来,要与PC端内容保持一致。


在从另一个方面想,那么移动端页面上面的内容,不要有隐藏,重要的内容直接展示,最好是所见即所得。


在这里的“隐藏”主要是指在源代码里面看不到内容,在前端也需要触发事件才能看到的内容,也就是需要JS渲染到前端页面的内容。


⑵.M端使用自适应设计


在这一点上面,百度与谷歌有所区别,百度主张移动端是一个独立的网站;谷歌则主张移动端使用自适应设计来做;


⑶.良好的移动落地页体验


有关移动友好体验的文章,已经写过很多,大家可以看看这几篇文章“移动页面SEO优化最基本的3要素”、“如何新建一个对百度友好的移动端站点”。


那么我们如何知道自己的移动页面是否符合要求?接下来给大家介绍两个官方的检测工具:


百度移动落地页检测:登录百度站长平台 → 优化与维护 → 移动落地页检测,如下图:


谷歌移动落地页检测:https://search.google.com/test/mobile-friendly  ,如下图:


总结:针对移动优先索引策略,由谷歌率先提起,针对移动优先索引,个人觉得还是比较好的,就目前来看同一个页面,移动端的页面更简洁明了,更突出主题,由移动端页面来判断要比从PC端页面来判断页面主题要容易、精确的多。


其实,百度也有移动优先索引的做法,只是很隐蔽,估计很少有人知道。百度推出了MIP和熊掌号,都是针对移动端,不知是否有同学发现,当你提交熊掌号内容后,该页面很快就被收录,也许很多同学到这步就结束,其实,各位同学在多做一步“查看百度快照”就可以发现,在PC端收录的其实是移动端的页面(你提交的页面URL)。


视频的SEO优化策略


现在视频是越来越火,尤其是短视频,用的人越来越多,根据Cisco的说法,到2021年,在线视频将占所有在线流量的80%。


当然这有可能仍然不能满足用户对视频的需求。


据抽样调查,有大约40%的人希望看到更多的视频内容。


百度推出小程序,在移动端视频入口已经与爱奇艺合作,移动端信息了页面都是推荐爱奇艺视频。

(爱奇艺百度小程序视频接入)

在百度当我们搜索热门新闻是,各位同学是否发现搜索结果页面已经有8个视频给占据大部分位置。

(PC端百度视频霸屏展示)

从这两方面也可以说明:百度已经开始重视视频在搜索页面的入口

(移动端土巴兔视频流量入口)

简而言之:


如果现在没有制作视频内容,那么就错过了。那么我们如何在2019年利用视频的SEO优势。


事实上,Google已开始将YouTube搜索结果整合到Google图片搜索中:


(谷歌把视频嵌入图片搜索结果中)

我想在未来的某个时间点,百度也会这么做,也许他们已经开始在这么做了。


既然视频已经这么火热,那么我们该如何去利用视频SEO了?


⑴.可以在热门视频网站发布相关视频;利用大平台的流量、权重来吸引更多用户和排名。


⑵.可以在自己的网站上面开辟相关视频频道;视频落地页面如何做,大家可以看看这几篇百度官方资料“搜索视频落地页体验标准详细解读”、“百度搜索短视频合作资源标准”和“视频极速体验服务说明”


⑶.在自己的博客中添加视频,最近我也开始添加视频,后续相关数据会公布出来。


优化语音搜索


预言语音搜索将是SEO “下一件大事”,接下来我们先看一段数据:


  • 41%的成年人每天至少进行一次语音搜索(来源谷歌)

  • 自2008年以来,谷歌语音搜索量增长了35倍(来源谷歌)

  • 移动搜索中所有搜索的20%是语音搜索(来源谷歌)


我们既然知道这一点,那智能搜索引擎优化已经开始优化他们的一些语音搜索内容。


如何优化语音搜索?


在2017年11月写过一篇有关语音搜索的文章“语音搜索将是SEO新的挑战与机遇”。


⑴.语音搜索排名因素


对于语音搜索,我相信有些同学已经有一定的了解。目前来说,国外对于语音搜索的研究要高于国内,最近,我也在看相关方面的文章内容,也发现了一些比较不错的地方,今天给大家分享一下。


以下是排名因素的部分转述列表:


  • PageSpeed是一个重要因素; 语音搜索结果通常来自加载速度更快的页面。

  • 谷歌很大程度上依赖非常权威的域名来获得结果,但页面并不多。

  • 在PC端上排名很好的内容倾向于在语音搜索中排名靠前。然而这可能是一种相关,而不是因果关系。

  • 页面概要可能是一个因素:36%的页面语音搜索结果来自使用有概要的页面。

  • 大约41%的语音搜索结果来自精选片段。

  • 语音搜索结果一般为29个字; 但Google会从长篇内容中获取语音结果。

  • HTTPS至关重要。


⑵.保持简短和重点来优化语音搜索


谁在使用语音搜索?

下面是国外相关公司调查了1000人使用语音指令后发表了他们的调查结果:


  • 人们在公共场合使用语音搜索次数更频繁;

  • 35岁至44岁年龄组是使用语音搜索的最大部分;

  • 25至34岁的年龄段在公共场合使用语音搜索次数最多;

  • 语音搜索用户最多的是每年收入超过5万美元。


注:由于国内没有专门的调研,以上结果为国外调研结果,仅供参考。


⑶.内容出现在精选片段中会对语音搜索有所帮助(针对谷歌)


毕竟谷歌已经有精选片段的计算方法,因此,谷歌会在语音搜索结果中使用该片段是有道理的。


事实上,根据数据统计显示,10个语音搜索结果中有4个直接来自精选片段。


⑷.内容中包含问题和答案


绝大多数语音搜索,都是以一个问题的形式出现的。例如:今天天气怎么样?


那么搜索引擎会去相关页面查找相关问题和答案。该做法跟精选片段的逻辑有所相似。


事实上,这是FAQ页面对语音搜索SEO很有用的主要原因之一:

总结:语音搜索目前在谷歌搜索中发展的比较快,不过百度已经开始在针对语音搜索有所调整和策略方案,大家可以在移动百度中语音搜索“今天天气怎么样”。


内容和链接是关键


SEO优化万变不离其宗,其他因素再怎么改变,但SEO仍然是关于内容和链接的。


好的优质内容自然不用多说,那么链接,虽然在百度中已经淡化了外链的影响,但高质量的外链和内链仍然是很重要的因素之一。


如果各位有做Google优化的,那么链接优化会更重要些,据统计分析了100万个谷歌搜索结果时,我们发现链接到页面的网站数量与排名相关。


2019年SEO优化提示


1、不断提高网站的专业度,权威性和可信赖性。


百度官方解读:熊掌号。如果细心的同学可以通过熊掌号各个细节反推下百度搜索的逻辑。


熊掌号指数,其实就很好的说明了,我们在网站优化上面要不断的提高网站的专业度,权威性和可信赖性。


熊掌号指数:


⑴.内容层面,熊掌号创作发布内容的质量越高、原创内容数量越多、页面体验越流畅、领域专注度越高,得分越高。


⑵.用户价值分由品牌曝光、主动触达、用户沉淀、用户运营这四个部分构成。


具体有关熊掌号指数说明,各位同学可以去熊掌号官网去查看。


有关谷歌在这一方面,在8月1日,谷歌推出了他们算法的新“核心更新”- - -“Expertise、Authoritativeness,and Trustworhiness (E-A-T)”


从上面都可以看出来,在2019年的SEO优化中,这已经成为必须要关注的重点。


7月20日谷歌发布了新的质量评估指南。

有需要的同学可以关注我公众号:shareseo或个人微信号:seoiit,回复“谷歌质量评估指南”即可获取(官方英文版)。


2、丰富内容展现形式


丰富多彩的展现形式,不仅可以提高用户粘性,还能提高网站PV和停留时间。针对这一点我们该如何去优化?


⑴.添加相关图片,就是所谓的图文阅读,图片的展现形式可以多样化,可以添加效果图、表格图、数据图等等来丰富阅读形式。


⑵.添加相关视频,通过相关视频更形象,更生动的讲解,让用户更直接的了解到文章的主题内容。


⑶.合理的使用文章编辑器种的“项目符号”,让文章变得更具有逻辑性、可读性。


当然还有其他表现形式,欢迎各位同学补充。


3、发布权威数据


针对这一点,估计绝大多数站长是做不到的,例如:百度移动搜索落地页体验白皮书,这种只有权威的机构或专家才能发布,所以,针对这种比较专业且权威的内容,搜索引擎给予的排名都是非常高的。


针对我们个人或一般企业的话,可以从另一个方面考虑。那就是发布原创唯一的内容,从这方面也可以逐渐的提高逐渐的权威度、知名度和可信度。


4、鼓励网友对网站进行留言评论


针对这一点是每个站长都想做的事情,但往往并不是那么容易,大家都想提高UGC的内容,当然一个好的文章还是有比较多的网友愿意留言讨论的。


5、做好站内优化,提高用户/蜘蛛体验


站内优化往往我们都只是停留在提高用户体验优化上面,但针对搜索引擎体验的优化并没有做多少,对我们来说,用户不仅仅是指的普通访客,还要包括搜索引擎蜘蛛,它也是我们最重要的客户之一。


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