这篇“从2019年开始的SEO趋势是什么? ”，提到了十个未来SEO的趋势。

(1) 语音搜寻与图片搜寻会更加成熟。(2) 影音内容会逐渐主导流量。(3) 人工智慧与机器学习会更能反应使用者经验。(4) 更深度的内容与多样化的连结型态才能强化相关性。(5) 搜寻结果的多样变化会持续进行。(6) 结构化资料持续扮演重要角色。(7) 网站速度越来越重要。(8) 企业的行动策略会决定胜负。
(9) 个人化的搜寻结果，搜寻流量比搜寻排名重要。(10) 出现在自然搜寻结果不代表胜利。

以上在2019年提出来的十个趋势，现在来看都已经是现在进行式了。那么2019年的 厦门谷歌SEO 的趋势是什么呢?

(1) SERP上的竞争会更加激烈！

在2019年三月，Moz出现这篇文章” Zero-Result SERPs: Welcome to the Future We Should’ve Known Was Coming “，Moz说的Zero-Result SERPs (零结果的搜寻结果页面)，就是说你的网页上的内容会被取用，而变成使用者需要的答案，也就是使用者完全不会点选到你的网页。

Google_Zero_Result_SERP

如上图，询问「who is the president of Taiwan in 2000」谁是2000年的台湾总统? Google直接给答案，并且列出相关查询。这个Zero-Result SERPs 让搜寻者不需要再点选的情况下，已经获得需要的答案。

虽然目前这类的情况，还只限于特定的查询，但是未来肯定会持续扩大范围。例如，活动搜寻、品牌搜寻、在地商店搜寻等等，都很有可能只给答案。例如，查询某某店家，然后出现该店家的官网与地图，然后出现Google的订位按钮，那么其他餐厅订位还要玩什么?

Google正在测试餐厅订位按钮:
Google testing restaurant booking with both ‘reserve a table’ and ‘tables tomorrow’ buttons

那么如果我要操作的关键字，就是Zero-Result SERPs ，那么应该怎么办呢? 限于篇幅，以后慢慢再解释做法了。

 

(2) 符合使用者意图已经是操作SEO的基本要求！

 

搜寻引擎的搜寻结果，在经过人工智慧与大数据的加持之下，这两年已经完全脱胎换骨，如果不仔细分析使用者意图，你的SEO操作根本无法发挥效用。

要符合使用者意图，有两个问题需要思考: 一个是on-page的内容、一个是off-page的关联。

on-page的内容就是需要做好关键字与使用者需求分析，off-page的关联就是不要再以为人工连结可以发挥多大的效果。

我们在” 搜寻引擎优化秘密:什么是Clickstream (点击流)? “提到: 「Clickstream代表的是使用者的习惯，对于搜寻者是否满意搜寻结果，Clickstream绝对有其意义」。

搜寻引擎可以轻易地从「点击流」知道哪些网页符合使用者意图，也可以从「点击流」知道哪些连结是没有真正相关性的人工连结。

所以我们说” 台电养再多的鸡，也不会变成台积电! “，就是告诉大家内容不能是文字的堆砌，必须真的解决问题才行。在” 搜寻引擎如何判断内容与连结的相关性? “也说过: 「网站是否为link farm (连结农场)，其实只需要看整体连结状态，以及整体不相关非NoFollow的连结数目，就可以知道」。

所以你还在做轮链(Link Wheel)吗?你还在做内容农场(Content Farm)吗?效果应该会越来越差的。那么应该怎么办呢?就是要做好关键字布局以及相关性策略了，这个我们在内容行销关键字布局实战班这类课程，会再深入探讨说明。

 

(3) 速度对于SEO的重要性会逐步增加！

 

根据研究指出，网站的显示时间如果超过三秒，大约会有一半的使用者会离开。并且根据亚马逊的资料，网站的显示时间延迟一秒钟，就会有16亿美金的营业损失。

更可怕的是，5G通讯已经出现，网路上的延迟已经解决之后，网站伺服器的效能就是大家开始头痛的问题了。以后可能不再是三秒就会离开，而是一秒不出现画面，大爷就走人了。

所以Google针对这个问题，开始提供更多工具来检测网站，例如web.dev、Lighthouse、PageSpeed Insights等。可是Google只是指出问题与方向，并没有真正的药方。

例如这个测试结果: 「在您的报告中，Lighthouse 列出了其检测到的所有阻塞渲染的链接或脚本。 您的目标是减少这些链接或脚本的数量」。诸如此类的建议，如果提出去让工程师解决，百分之九十九会被工程师打枪，因为工程师要兼顾模组化与可用性，根本无法只顾着解决SEO的问题。

因此如果操作SEO而无法与工程师沟通，根本无法解决网站速度的问题。

例如这个测试结果: 「Users dislike when pages take a long time to load. Slow server response times are one possible cause for long page loads.」。伺服器的反应时间，有时候真的是一分钱一分货，你的网站是虚拟空间，有上百千个网站挤在一台机器上，要速度快真的要靠运气。

因此，未来网站效能不够好的小网站，真的是前途堪忧啊，我们大家都可能会中枪。

 

(4) 网站安全性也会逐渐增加搜寻排名的影响！

 

这里的网站安全性，指的是使用加密传输(SSL)与网站本身防止骇客的能力。加密传输已经是正式的排名因素了，虽然现在只是一个小的因素，但是未来会再增加重要性。并且虽然都是SSL，但是SSL又分成好多种类，简单来说有便宜或是免费的SSL，也有贵的SSL。有保护力强的SSL，也有轻度保护的SSL。未来不同保护程度的SSL，会不会被区分为不同等级的网站，值得观察。

另外，操作SEO都知道，Google很在意网站是否被骇，对于被骇网站，Google通常会加以降级，甚至从搜寻结果中移除。例如前阵子知名网站Search Engine Land才被Google移除索引，据悉可能就是被骇入更动设定而引起。

除了网站被骇之外，因为自己安装的外挂出槌也是很可怕的安全漏洞。例如Yoast SEO Plugin 7.0 Bug Causes Ranking Drops这个问题，就是因为更版时一个参数没有正确设定，造成自然搜寻被降级或是消失。

 

(5) 网站架构将会持续演化！

 

许多企业网站因为行动设备的盛行，大多开始转移成为响应式网页设计(Responsive Web Design，RWD)，但是要知道RWD不会是网站的最终旅程。

除了RWD之外，已经知道的就还有加速行动网页(AMP，Accelerated Mobile Pages)、渐进式网页应用程式(PWA，Progressive Web Apps)等等，再来还会出现什么?不知道。

但是可以预知的是，这些都不会是最后的解决方案，因为硬体设备一直在改变，使用者的喜好也一直在改变。因此要因应这个变化，企业不但要把目前的网站做好，还需要准备因应未来可能的变化。

所以很多人在说，未来的企业都会是科技业，只是他的核心业务是某个领域，例如星巴克是一家科技公司，只是他把科技用在卖咖啡罢了。

也许你会问，以上是要注意的趋势，那么以前说很重要的结构化资料等等因素呢?其实，我们以前说的趋势，都会持续扮演重要性，只是以上五个项目是2019年必须特别注意的。所以如果你要准备好所有项目，不妨回头看看以前的SEO趋势文章。

更多精彩内容，厦门SEO 会陆续再跟大家分享！