SEO优化、SEO技巧、SEO策略…等词汇常常出现在各种SEO教学文章当中,但在2018年真正能做好的网站与内容少之又少,为什么想要做好SEO优化如此困难?一位SEO专家回答,因为要彻底执行SEO太难了,范围太广了,许多人知道皮毛,只会纸上谈兵,但要真正执行操作时,却往往达不到口中所说的成效。因此今天厦门SEO就一步一步来帮大家解析如何做好SEO优化吧!

2018年做好SEO搜索引擎优化的五大策略!-厦门SEO

SEO搜索引擎优化该如何正确去执行?

SEO范围很广,但终究离不开几的重点:

  1. 定义目标关键字;
  2. 网站架构优化;
  3. 数据分析再优化;
  4. 高质量原创内容;
  5. 高质量、高相关性外部连结。

SEO重点可以浓缩成这5个大方向,听起来很简单,但实际上要去优化到好却是件浩大的工程。但是,只要努力彻底执行这5大方向的优化,你绝对可以把关键字排名做的非常好,一直说SEO非常难优化,其实就是因为真正严格执行的人非常少,时间长又吃力不讨好,因此大多数自称SEO专家的人才会多流于「口头的优化」,而鲜少有「实际的优化」,只要你有足够的专业知识、足够的耐心、足够的严格规范,那么你一定可以做好SEO。

1.定义目标关键字:

在我们想要优化网站之前,首先一定要确定哪些关键字是网站需要的,因此定义目标关键字就显得非常重要,错误的关键字可能会造成策略上的失误,导致所优化的关键字与期望带来的流量、转化率都不尽人意,因此一开始定义目标关键字是非常关键且重要的。

在定义目标关键字时,可以使用很多关键字工具来寻找适合自己产业或网站的关键字,同时也可以透过观察、分析竞争对手的网站,来找寻关键字的方向。好的关键字工具有非常多,举例来说:keywordtool、google adwords keyword planner、wordstream…等等,由于中文字的资料并不像英文这样齐全,因此一开始建议可以先从 Google 所提供的 Keywords Planner 来著手,找寻自己国家且相同产业相关的关键字来寻找相关的模糊关键字,由此就可找出适合自己网站目前的关键字。

2.网站架构优化:

2018年做好SEO搜索引擎优化的五大策略!-厦门SEO
网站架构优化分成两个部分,第一部分是网站后端程式内码的架构;另一个部分是网站前端UX的架构。网站架构如同人的骨骼一样,想要有好的表现一定要从内而外进行优化,因此网站架构优化的重点著重于HTML程式码与CSS、Javascript的面向,这是SEO困难的地方,因为你必须要了解如何撰写出有效率的程式码、要了解如何加快网站载入的速度、要了解图片压缩与延迟载入等技巧,因此优化HTML、优化CSS、优化Javscript,就能优化网站内部的架构,让网站的速度表现有所提升,让网站对于搜寻引擎更加的友善。

第二是网站前端架构的优化,也就是一般称之为UX(User Experience,使用者体验)的部分,前端的架构优化主要在于网站的导航与设计要让使用者觉得清楚明瞭,同时喜欢整体网站的设计,让使用者在进入网站之后,能够快速的前往下一个他要去的地方,同时也要让使用者觉得网站的设计很棒,要有让使用者想要一直待在这里的感受,这样才算得上是好的使用者体验。

3.数据分析再优化:

数据分析这一词对许多人来说并不陌生,数据的分析并非只在乎网站的业绩转化率,同时我们更注重于各种网站浏览的数据。

透过 Google Analytics 与 Google Search Console 这两大工具,我们可以轻鬆获取许多宝贵的使用者数据,透过这些工具,我们能够了解使用者是透过哪些关键字进入网站,也可以知道使用者停留在某一网页的时间、使用者浏览网站的整体路径…等等,透过这些数据可以帮助我们调整网站的架构,或是调整网站的内容,以此数据为基础才能够正确的帮助我们改善网站的内容与架构,因此数据分析后再优化是一段非常重要的优化流程,他可以帮助我们了解网站的缺点与了解使用者的喜好,藉此协助我们改善所挑选的关键字与扩充我们的内容,以此提供越来越好的内容给使用者,为使用者创造更大的价值,同时也就能提升我们网站的质量。

4.高质量原创内容:

Google 非常喜欢原创内容,尤其深度的内容更受到搜寻引擎青睐,Backlinko的Brian Dean 发表过一篇文章指出,在分析百万个网站后,结果显示排名靠前的网站通常拥有一下特点:

  1. 内容专业富有意义;
  2. 能解决使用者问题;
  3. 与其他相关关键字关连度高;
  4. 文章长度大多偏长;
  5. 因此,除了你的内容必须是原创文章之外,最重要的还是内容必须解决大多数的的问题,最好还能够包含其他相关的内容。

举例来说,有人搜寻「咖啡机」,但他所需要的可能不仅仅是「咖啡机」,有可能还会包括「咖啡机使用方法」「咖啡豆选择」「咖啡机清洗」「咖啡机牛奶选择」…等等,因此若你的文章能够能囊括与咖啡机相关的内容,那么你的文章就更能提供使用者解决大部分的问题。

当你的文章内容能够解决该关键字大部分人的问题时,基本上你的文章内容肯定是富含意义,且文章长度也一定不会短去哪裡,如此才能够解决该关键字的问题,因此你的内容摇身一变就成为了富有「高质量」「具深度」的优秀文章了。

切记,千万不要想要透过低质量的文章,想利用複製贴上的拙劣手法诈欺搜寻引擎,那会让你的排名下降,让你的网域权重降低,让搜寻引擎对你网站所发表的文章更不青睐,让我们看看 Google 的 Matt Cutts 怎么说:

关于 Google 与垃圾内容:

自从搜寻引擎面世以来,始终有人设法以欺瞒的方式让搜寻引擎将其网站显示在结果页面最顶端。这种状况对搜寻者来说相当不理想,因为不相关的结果越来越多,淹没了真正相关的网站;对正派经营的网站拥有者来说也是一样,因为搜寻者将更难找到他们的网站。基于这些原因,Google 从草创之初就致力于对抗垃圾网站,协助使用者找到自己所需的答案,也让正派网站透过搜寻获得流量。

Google 持续致力于改善搜寻服务,我们採取以资料为主体的策略,并且聘请分析师、研究人员与统计学家,评估所有时段的搜寻品质。我们会先进行全面性的品质评估作业,确认一切就绪后才会更新原先所採用的演算法。进一步瞭解我们的演算法。

我们的演算法具有强大的垃圾网站侦测能力,多数情况下都能自动找出垃圾网站,并从搜寻结果中将其移除。不过,为了确保索引品质,我们也会採取专人介入处理行动,从搜寻结果中移除垃圾网站。

5.高质量、高相关性外部连结:

2018年做好SEO搜索引擎优化的五大策略!-厦门SEO
外部链接对于网站排名依然有非常大的影响,即使近年来 Google 已经慢慢调降外部链接对于网站排名的影响,但是在众多SEO因素当中,外部链接仍然佔有一席之地,因此,如今的外部链接已经不再是毫无目的的获取各种外链,而是转为要取得高质量与高相关度的外部连结才有效。

CSEO 详细解释过什么是「製作外部连结」,链接建设就是想办法从其他人的网站文章当中加上你的连结,这种连结我们称之为「外部连结」也称为「反向连结」。

Moz 曾发表过何谓外部连结的文章,裡面提到外部链接是SEO重要的因素信号之一,同时也分析各种不同外部连结的效用与获取方式,可以让新手对于「如何建立外部连结」会有一个初步的完整概念。

在 neilpatel 的文章当中提到,Moz 曾有研究,有37%的企业每月花费在外部链接上的费用高达30万台币至150万台币左右,从此可得知要获取高质量与高相关性的外部连结是多么困难的一件事情,其中不仅要花费大量的金钱与时间,同时还要保证该投资是有回报的。

最后结论:

搜寻引擎判断网站排名并非是藉由几个因素信号而定的,而是多达一百多种因素会影响排名,因此对于SEO优化来说,每一项可以优化的地方都是必须且必要的,当各项SEO因素信号你都优化的非常好,那么日积月累之下,你的关键字排名一定会慢慢稳定靠前,重点是坚持努力不懈的朝白帽SEO优化持续进行。